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秋日的珠江畔，第136届广交会的展馆内，却悄然上演着一场“体育版世界杯”。来自全球200多个国家和地区的采购商，将目光一次次投向同一个方向——中国制造的体育产品与体育服务，而这股跨越场馆、跨越赛道的“体育潮流”，正成为外贸新动力中最亮眼的一抹色彩。

从足球到露营，从滑板到智能健身镜，体育元素几乎渗透进广交会的每一条展线。据组委会统计，本届广交会体育及户外运动相关展区人流量同比大幅增长，不少体育用品企业的外商接洽数量创下三年来新高。一家专攻足球训练装备的浙江企业负责人坦言，“广交会越来越像一块国际体育竞技场，既比拼产品，也比拼理念，我们今年带来的不仅是足球，还有一整套青训和校园体育的解决方案。”

传统体育用品正在加速“焕新上场”。在本届广交会的体育用品展区，记者看到，一款乒乓球机器人吸引了多国客商驻足体验。它能通过内置算法自动调整发球落点与旋转，为不同水平选手提供“定制化训练”。来自欧洲的一位采购商直接在展位上下单，“在疫情之后，人们更重视居家健身与小型运动空间，这类兼具专业性和趣味性的产品很有市场。”在他看来，中国企业正在把传统体育项目做出“科技范”，从单一器材出口转向“智能体育系统”输出。

“体育+科技”成为中国外贸的新关键词，而广交会则是这一趋势的最佳窗口。AI运动手表、智能跳绳、姿态捕捉跑步鞋、配套APP训练平台……一系列新品集中亮相，让传统“贴牌生产”的印象正在淡出。一家广州企业展示的智能骑行台，能通过虚拟路线和多人在线对战功能，将客厅变成“环法赛道”，吸引了不少来自中东和拉美市场的新客户。企业负责人介绍，过去他们主要给海外大牌代工，如今通过在广交会上不断接触终端采购商和俱乐部资源，开始以自有品牌打开市场，“广交会给了我们从代工向品牌、从产品向内容升级的机会。”

与以往不同的是，体育产业的全球需求结构也在发生变化。除了传统的球类、健身器材，更多外商把目光投向了“运动+生活”的新场景。在户外运动展区，露营帐篷、钓鱼装备、自行车、滑雪板与功能性运动服装“打包”展示，一个完整的户外运动生活方式被搬进展馆。一家山东运动服饰企业将防水快干面料与国风图案结合，推出“功夫主题”跑步服，吸引了多名东南亚采购商试穿合影。“他们特别感兴趣的不只是价格，还有设计背后的文化故事。”企业代表说。

体育产品出口背后，是中国外贸结构的升级和新动能的孕育。以往，体育用品更多附属于“日用消费品”版块，如今则在广交会中不断“出圈”，向服务贸易、文化贸易延伸。一家深圳体育科技公司，在馆内搭建了迷你电竞舞台和体感互动区，展示其自研的体育电竞平台与赛事运营服务。负责人透露，公司今年开始与海外高校洽谈合作，希望通过跨国电竞联赛与校园体育活动，推动整套平台的输出，“从卖设备到卖赛事、卖平台，我们在广交会上找到了体育外贸的新抓手。”

得体育者，得青年市场，也得未来市场。不少外贸企业已在广交会上敏锐嗅到年轻消费群体带来的新机会。在“滑板&极限运动”区域，涂鸦风格的滑板、BMX小轮车和街头篮球配件格外惹眼。“我们今年特意带来了与海外街头艺术家联名的滑板，广交会开幕两天样品几乎被预约一空。”一位福建企业负责人表示，“年轻人追求个性表达，体育已经变成他们的社交语言，这为中国体育品牌出海提供了新的表达方式。”他透露，公司正计划与拉美、东欧市场的本地俱乐部合作，共同打造“社区赛事+装备”的一体化模式，通过赛事渗透带动产品出口。

广交会不仅是体育产品的展示台，更是海外观察中国体育经济的一扇窗口。经过亚运会、冬奥会等大型赛事的洗礼，中国体育基础设施建设和全民健身热潮同样引发关注。一家参与承建冬季项目场馆配套设施的工程公司，在本届广交会上带来模块化冰雪场馆解决方案：可快速拆装、适配不同气候条件，并提供一站式运维培训。“不少中东和东南亚国家对冰雪运动有兴趣，但缺乏经验，我们的方案相当于一套‘可复制的体育工程样本’。”公司代表表示，他们在会上与多国体育部门和投资机构进行了初步洽谈，“体育基础设施走出去，也是体育外贸的新入口。”

从更宏观的维度看，体育正成为中国外贸转型升级中的“多面手”。一方面，体育用品承接了中国制造在工艺、供应链、规模生产上的传统优势；体育产业与数字经济、文化创意、健康消费等深度交织，为外贸注入了持续创新的空间。以跨境电商平台为例，运动瑜伽垫、家用哑铃、飞盘、宠物陪练器等“中国小众运动单品”，在海外社交媒体上频频出圈，让不少广交会上的中小企业体会到“从展会到网红爆款”的加速度。

体育背后还有更深层的软实力与规则话语权。一些在广交会亮相的体育科技企业，已参与到国际单项体育组织的技术标准制定之中；部分场馆运营与赛事服务公司，则通过输出整套联赛运营模式和青训体系，让“中国经验”转化为可供复制的国际样本。业内人士指出，体育外贸的升级，不只是多卖了多少器材和装备，更体现在从“产品出海”走向“规则和文化出海”的路径拓展，而广交会正是这一跃迁的关键支点之一。

当夜幕降临，展馆外的珠江夜游船灯光次第亮起，广交会的体育展位却仍灯火通明，许多企业忙着与外商进行最后一轮洽谈。有人在计算订单金额，有人在规划新赛季联合推广，还有人商量下一届在海外举办路演的可能性。一个不难预见的图景是：从这座展馆出发，越来越多承载着“中国体育基因”的产品、服务与理念，将奔赴世界各地，在球场上、跑道边、雪道旁以及更多新兴运动场景中，释放中国外贸的新动能。体育，正在以一种更具活力、更具想象力的方式，把中国制造、中国品牌和中国故事，推向更广阔的国际舞台。